还记得今年4月份，杨幂和周冬雨同时被官宣为Victoria's Secret中国区的代言人。 两人一个是出了名的隐藏性感，而另一个则常以平胸幼白的形象出现。 明明是兼顾了大胸和平胸的广告，评论却意外的呈现出了奇怪的状态。  ▲周冬雨和杨幂代言Victoria's Secret 在杨幂的广告下，有人声称她的代言：“不高级。” 在周冬雨的广告下，这个词又被替换成了：“不性感。” ？ Victoria's Secret表示：你们真的很机车哎！到底想要我怎样嘛！  不过，由于全世界都处在个多事之秋，维多利亚的秘密也没能逃过一劫。 持续的亏损和疫情影响。 近日，维密的英国公司，已经提交了破产申请再难翻盘，资产正在清算。  据统计，这次破产，会直接影响25家实体门店的生存，殃及800多个职位。 目前，英国境内的这25家维密门店，仅仅只能靠线上售卖勉强维持生计。   高级和性感之争，恐怕要暂时告一段落。 而杨幂和周冬雨，也不用再被ETC们揪着不放了。  不过当年以性感炸弹为卖点的维密走到今天的地步。 着实让人难以想象。毕竟鼎盛之时，是模特圈内大神云集，争相互斗之地。 贡献了不少足以让模特们载入史册的经典秀场时刻，活色生香，性感无敌。 然而，维密恰恰也毁于性感之手。  一条以性感为主打的路线，维密足足走到了2018年。 然而现在的大势所趋，是女性思想的醒悟，审美多元的转变，还有日趋激烈的女权斗争。 满屏都是身材和性感的维密，已经很难适应社会发展了。  虽然事实上，维密一开始的诞生，本来就是一家为男性服务的内衣店。 它的创始人罗伊·雷蒙德，因为觉得在大庭广众下为妻子选购内衣太过尴尬。 于1977年，在加州旧金山创办了“维多利亚的秘密”。 旨在让男性在私密，安静的环境下，为妻子选购内衣。  后来，他将维多利亚的秘密出售给Limited Brands公司。 这家公司在收购后，将品牌定位人群迅速由“男人”变为“穿内衣的人”。 为了打响名气，他们在1999年的美国超级杯职业橄榄球赛上中场休息时。 让穿着内衣的维多利亚模特儿在跑道上走猫步，并进行网络直播。  一场灾难发生了，150万人蜂拥上网争睹美女风采压垮了网络，直接影响到了超级杯的直播。 也一举奠定了维密的调性：以取悦、挑逗男性为目的。 内衣的性质，也由贴身的日常衣物，变成了性感的代名词。  维密天使的秀场上，更是将这种理念放大，强化。 模特儿的审美永远偏好身材完美，曲线玲珑又健美有力的女孩儿。 正是靠着这些肉体糖果，维密的秀场逐渐风头渐盛。 成了用1200万美元成本，带回55亿美元收益的传奇商业秀。  但这种营销手段，其中的弊端也随着女性意识的觉醒，而变得有些尴尬。 他们对美的定义似乎十分单一：优越的身材+美丽的外貌。 这种力求外表而忽略女性内在价值的观念，在2014年，达到了一个新高潮。  2014年，维多利亚的秘密维密推出“body”系列产品。 广告词为：The Perfect“Body”（完美身材）。 平面广告中，10个身姿曼妙的模特儿摆出不同的姿势，秀出自己身上的内衣。  ▲Victoria's Secret争议广告 尽管广告的原意是呼吁广大女性健康生活，保持健康身材。 但对于普通人来说，做到像平面广告中模特儿那样的健美效果，是几乎没有可能的。 生活中的女孩高矮胖瘦各有不同。 而维密却似乎在暗示，只有丰乳肥臀，才是真正的Perfect Body。  把女性塑造成迎合男性审美的固定版本，无疑拥有“Body Shame”（身体羞辱）的嫌疑。 因此，这则广告遭到了女性组织的强烈抗议。 他们把广告里原本的模特修改为素人。  ▲素人反击 推特上甚至发起了一则名为“iamperfect”（我很完美）的女性运动。 成千上万的女孩们勇敢的晒出了自己的身材来响应。 为的就是抵制维密这则广告。 迫于压力，最终，广告词被修改为了A Body for Every “Body”（为了每个人的身材）。  ▲iamperfect运动 然而，每年的维密秀，却依然承袭着肉体炸弹+昂贵内衣的模式。 根本上来说，依然没有改变性感、取悦男性的观念。 于是，女性们开始不再为维密买账，秀的收视率也逐年下跌。 到了2019年，收视率甚至创下了历史新低。  这显然急坏了要挣钱的高层们。 于是，自2019年起，维密都努力地在摒弃以前的观点，迎合多元化的思想。 譬如2019年8月，用了第一位变性人模特瓦伦蒂娜·桑帕约。 为的是向LGBT人群示好。  ▲Victoria's Secret变性人模特瓦伦蒂娜·桑帕约 在10月份，又签下了首位大码模特ALITate-Cutler，打破了曾经对健美身材的痴迷和执着。 同时启用周冬雨和杨幂，正是对高级和性感两种审美的妥协。 只是没想到他们曾经崇尚的性感已经深深地烙印在了人们的心里。 而女性地位的提升，又让人们对于丰乳肥臀的审美产生了一些反感。  这才有了骂周冬雨不性感，骂杨幂不高级的混乱局面。 再加之年初高层们潜规则，性骚扰维密模特的新闻被爆出。 更让人们看清了这个品牌潜在的物化女性，男权倾向。 维密现在虽然正在做奋力一搏，但能否再次挽救它的生命，却是个未知数。  但英国维密公司的倒闭，却从另一个角度上，暗示了如今不断上升的女性地位。 以及越来越多的女生对自己身体保有的自信。 人们不再将女性价值着眼于她们的外表或是身材。 个人成就也成为了女性魅力很大的加分来源。  各个社会舞台女性身影的出场次数逐渐变多。 女性的话语和力量，在各个领域，也有了一席之地。 维多利亚的秘密，某种意义上，就是即将被女性大时代踢出历史的边缘人。  不顺应形式，不紧随时代大势往前走，维密，其实已经式微，翻身再难， 终有一天，它大概也会成为时代的眼泪。 那个绮丽开放的秀场，为当年造下多少梦幻甜蜜的美丽幻想。  只是它成也女性，败也女性。 但既是结束。 也许，亦是开始。 点个「在看」吧！愿我们一直对身体保有自信！  大家好，格姐的新书《余生，做一个自带光芒的女子》上市啦！ 希望这本书，能在大家砥砺前行的路上，成为抚慰你心灵的良药。 点击下方图片进入小程序即可购买哦~  喜欢这篇文章的 就分享到朋友圈吧▽  |
